昨日12/06,我與網路強人會的作者,于為暢老師,學習了五個多小時的部落格經營與寫作的知識,上完課之後,總算能讓我將之前所學習的數位行銷知識,全部串接在一起了,2015下半年,我規定自己要多學習數位行銷知識,除了自己看書,我認為最有效的方式就是去「上課」,可以看看業界在前線作戰的講師與顧問的長相,或許還可以跟同學可以互動!但可惜的是99.5%的課,都是為了企業職員所開,為了解決工作上的問題,所以我聽到的數位行銷,不是要程式人員幫忙,不然就是教你怎麼有效的運用資源,但是對於一個freelancer而言,實在是離太遠了(沒有什麼人幫忙,不過我可以幫我客戶),多數的技能都不能馬上運用,都卡在資源不足的問題,但今天的這堂課,是從個人的角度出發,於是我就將過去的累積的知識,再經過整理、串接,雖然沒辦法立即實現,輕鬆在家工作,月入百萬,不過我認為我已經整理出一個,我認為素人在網路上建立網路事業的模型了。(所以這篇焦點會在我的心得,不會是上課內容喔~)
資源基礎論,資源即武器
這樣講起來還是很模糊?沒關係,之後Grant(1991)又將資源分為有形與無形,有形資源如工廠、機器設備等,無形資源如技術、聲譽與文化等,後續有越來越多學者,去定義不同的資源,就連我們偉大的部長,也有稍微定義了一下,吳思華認為可以分成三種,分別是獨特性(只有特定的人會欣賞)、專屬性(只有你有)、模糊性(人家很難模仿)。
你要多花錢、還是多花時間?
之前上過林文傑老師社群行銷課,他提到一個我認為是做行銷的重要觀念,「時間用越多,行銷預算就可以花少點,但如果把行銷預算完全抽掉,就不能執行的話,那這不會是一個好的行銷」,如果你想快點看到行銷效果,那麼可以選擇多花點錢,拿FB來說,要讓一個議題在社群上發酵,你可以選擇搞一篇強貼文,用自然觸及的方式,慢慢擴散,端看你的資源運用,有錢的話,可以去看到貼文互動率OK的貼文(有達到你所設定的KPI),直接砸錢下去讓他觸及率翻倍,讓更多人看到。
當你確認完資源,比方說網站架設、內容主題、服務內容等等,接著要面臨一個全世界的站長都會遇到的問題,沒錯的,就是網站的命脈「流量」,也是寫作與流量這堂課的重點,這堂課也是提到三種流量種類,直接、分享、搜尋,與癮科技的顯二老師見解相同(他在udemy與電商大講堂也有提到流量的種類)。
關於流量的部分,一般人都是「散假狼」,因此對素人來說,最好的方法就是搜尋引擎最佳化(SEO),關於這SEO的知識可以參考用GA看懂訪客行為,網站必備的神器,以及你的新網站有跟網站管理工具拜碼頭嗎?這兩篇文章。關於搜尋引擎流量,老師有開GA讓我們看,隨著文章數量與時間的累積,流量是慢慢攀升的,並且穩固,不會忽高忽低(除非你網站爆掉,暫停營運),另外于老師也有建議一種做法,他說可以放下身段,去寫一些吃喝玩樂的文章,觸及普羅大眾,導引他們到網站來,然後才有機會推廣你的理念、商品或服務,這一點很重要,也改變了我的觀念,我的認知是跟老師相反的,(因為小弟我是處女座,除非是水星逆行,不然我很難放下身段的!!)同時老師也建議可以搭配時事的議題,搭順風車拿流量,關於這個做法可以參考網路爆紅現象,哈味的小實驗這篇文章。
用產品力決勝負
服務與產品,在素人部落客的角度來說,就是「文章」,因此你的文章可以給訪客什麼好處,滿足什麼需求,這是一件很重要的事情,舉個例子,(我發現最近很多老師都喜歡拿報稅舉例子),比方說你寫一篇如何用mac報所得稅,每年的五月,都會有流量回流來查詢報稅的方法,同理可證,你寫越多如何解決問題的文章,當搜尋引擎搜錄了之後,在不同的時間,會有相同需求的訪客來到網站,看你的文章解決問題。但是要如何知道寫什麼樣的文章,會有這樣的效果?老師提供了兩個心法,量多必中與寫出你的代表作,量多必中意思是,長時間且規律地發表新文章,代表作的意思是,寫出一篇優質的長文(像這篇一樣),撐住你的網站流量,變成流量支柱。之後還要不斷重覆這個循環,檢視可以優化的環節,我想網站會經營的越來越好才是!接著就是我實踐與驗證這整個過程了。(未來若有新的心得與方法會在更新)
寫在最後:老師的教學內容很紮實,且不藏私(今天有FB私訊他不少問題,替我解開了蠻多的疑惑),進行的方式更是讓我印象深刻,有幫學員分好組(也認識了幾位部落客,希望大家可以多交流,學員中還有很多老師,素質非常高),並用遊戲貫穿整個課程內容,還有幫學員計分,前三名有送禮物,沒想到我又拿到一本網路強人會XD,本來就索取過一本了,現在有兩本了,希望以後功力會加乘,總之如果你是有心想要經營部落格的人,我很推薦于老師的部落客MBA:流量與寫作的課程(有一年保固喔)。
PS、下午茶餐餐盒是壽司,當天我中午吃爭鮮,真的超巧。